來自丹麥的發燒級音響品牌- Bang & Olufsen，自2005年以來，就已為Audi A8提供專屬3D環繞音響的頂級選配。為了開發出讓人聽了「大起雞皮、疙瘩滿地」的震撼音質，Audi特地在Ingolstadt廠中建構了具備半消聲測量結構的聲音實驗室，並且3D調整和校準均來自弗勞恩霍夫研究所(Fraunhofer Institute)。

Audi為了此項研究特地成立跨部門，組員只有23位的研究小組- Audi Denkwerkstatt，他們的研究目標是跳脫傳統汽車業的框框，去想出適合未來用車更具前瞻性的新型態商業模式，並透過以Audi客戶為中心的開發和以及與初創企業的合作，在六個月內的時間中實施經過驗證的新業務模式。

這是一台很不一樣的Toyota，先來說說傳統的Toyota：省油、有效率的空間設計、低故障率、高保值與絕佳的二手價、滿意度高的原廠服務！但是大多數的車型絕不是把操控列為第一設計重點。